АРХЕТИП ГЕДОНИСТ

"Представь лучший парижский ресторан. Ты в шёлковом вечернем платье с глубоким вырезом, на тебе ожерелье из драгоценных камней, а вьющиеся волосы спускаются по обнажённой спине. В руке парит бокал шампанского Периньон, воздух полон вечерней неги, а посетители испепеляют тебя взглядами". Да, особенно это всё актуально, если ты - девушка :) Примерно так проживается архетип Гедонист.

Главный мотив и образ жизни Гедониста - это наслаждение, эстетика, страсть, гедонизм и получении удовольствия. Как говорится, "красиво жить не запретишь". Также, одна из отличительных особенностей этого архетипа - отчётливая идентификация со своим полом или гендером. Гедонист, будь то товар или компания, или тем более, личный бренд, никогда не бывает бесполым. Если ты девушка - подчёркивается и усиливается всё женственное, если мужчина - всё маскулинное. Это справедливо как для рекламы, так и для самих продуктов.

В рекламе и кино в нас пробуждают Гедониста, используя наиболее характерный архетипический мотив: как правило, это поиски и встреча идеального партнёра. Затем, когда он уже повстречался, возникают определённые обстоятельства, из-за которых возлюбленные отдаляются и расстаются. И тут наступает томительное ожидание момента их воссоединения. Ну а пока мы ожидаем, обоими партнёрами, или одним из них ведётся борьба за право быть вместе. А затем, конечно же, долгожданный happy end.

Степень эротизма может быть разной, от платонической до порнографической, но любой архетипический сценарий Гедониста обращается к нашему желанию обрести счастье в любовных отношениях. Любить и быть любимым - именно на этом строятся сюжеты миллионов мелодрам и бульварных романов. При чём, один из самых важных элементов Гедонистского сценария - это любовное томление и нагнетание эротического напряжения, которому режиссёры, по возможности, долго не дают выхода. А когда долгожданная развязка, всё же, наступает - тут уж всё зависит от жанра: будет ли это яркий оргазм, свадьба или трагическая смерть кого-то из партнёров.

Также, энергия близости Гедониста выражается не только в романтической любви, но и в дружеских отношениях. Желание оказаться незаменимым другом, которому можно довериться и выложить все свои сокровенные мысли, тоже характерно для этого архетипа.

Гедонисты используют все возможности, чтобы выглядеть не просто хорошо, но поистине красиво. Как правило, они не жалеют времени на то, чтобы продумать и подобрать свой гардероб, позаботиться о своём здоровье, теле, а особенно, коже. Сюда же, макияж, ногти, волосы и прочая косметическая гигиена. Да, мы все уделяем внимание этим вещам, но люди с архетипом Гедонист явно нас в этом превосходят. Точно также, они не жалеют времени на любование природой, ароматами цветов, на дегустацию напитков и наслаждение высокой кухней. Когда другие выходят "просто прогуляться", Гедонист "совершает моцион" или «просенад»: как говорится, на людей посмотреть, и себя показать.

Больше всего Гедониста утомляет необходимость трудиться. Особенно тогда, когда работа никак не связана со сферой развлечений, общением и красотой. Если это косметический, массажный или авто-салон, если это стильный магазин или торговый центр - тогда пожалуйста! Но чем больше в работе самой работы, и чем больше она похожа на офис или завод, тем сильнее разочарование Гедониста. Сама суть этого архетипа в том, чтобы делать то, "что хочу" и то, что "мне по кайфу". И если профессия, хотя бы, отчасти удовлетворяет эти требования, то это хорошая профессия.

Ещё один образ-символ Гедониста - это "любовник" или "любовница". Подчёркиваю, символ. Ведь если жена - это, помимо любви, также про ответственность и обязанности, то любовница - это тот самый запретный плод, страсть и сбегание от ответственности в мир любовных приключений.

Но, справедливости ради, стоит отметить, что Гедонист не только про плотские утехи. Выражение доверительной дружеской близости и любовь в широком смысле, от материнской до платонической и духовной - любви к Богу - всё это проявления данного архетипа.

Эстет подавляется, когда ему запрещают эстетически самовыражаться (одеваться, как хочется), иметь отношения с кем либо, а также, когда подавляются и табуируются любые сексуальные темы и желания. А такое часто происходит в религиозных, традиционных и архаических обществах. В последствии, проявляются нарциссизм, самолюбование и эгоизм. В запущенных случаях развивается развращённость, возникают беспорядочные половые связи и флирт со всеми подряд (синдром проститутки-шлюшки-врушки).

Жанр: в целом, это драмы, мелодрамы, мюзиклы, а также "взрослые фильмы" из категории 18+.

Книги: в первую очередь, это книги о любви, от серьезных романов до бульварных. Также, это тема преданной дружбы и даже часть духовной литературы, где воспевается любовь к Богу. Примеры: "Ромео и Джульетта" Уильям Шекспир, "Дневник Бриджит Джонс" Хелен Филдинг, "Чувство и чувствительность" и "Гордость и предубеждение" Джейн Остин, "Шелк" Алессандро Баррико и "Английский пациент" Майкл Ондатже.

Фильмы: "Красотка", "Барби", "Дом Гуччи", "Дьявол носит Prada", "Секс и город", «Ешь, молись, люби», «Честная куртизанка», «С широко закрытыми глазами», «Город грехов», "Титаник", "Хатико", «Красота по-американски», «Дневная красавица», «Малена», "50 оттенков серого" и например, серия короткометражек "Реальная любовь в Нью Йорке".

Музыка: jazz, opera, romantic, soul. Из музыкальных инструментов с Гедонистам больше всего ассоциируются саксофон, классическая гитара и саксофон. А из музыкальных коллективов - Andrea Bocelli, Ed Sheeran, Beyonce, Elvis Presley, Beatles, The Weekend, Elton John, Enrique Iglesias, Il Volo, Josh Groban, Hauser и Barry White.

Продукты Гедониста должны давать людям наслаждение чувств, украшать жизнь и помогать вызывать восхищение других. Как правило, это не про закрытие базовых потребностей. Это о том, как получаемое удовольствие сделать ещё более "удовольственным". В чистом виде, это бьюти-сфера. Но любой товар, акцентирующий на чувственности и эстетике, уже по определению содержит в себе этот архетип.

Гедонистские товары поощряют красоту, общение и близость между людьми и ассоциируются с сексуальностью или романтикой. Чтобы пробудить в нас архетип Гедониста, нам напоминают о наиболее ярких ассоциативных крючках этого архетипа, например: первый поцелуй, первый секс, предложение, помолвка, свадьба, медовый месяц или юбилей. И далее, в зависимости от повода, нам предлагаются различные товары, от открыток-валентинок до свадебных услуг и секс-игрушек. Гедонистские товары должны помогать людям обретать новые знакомства или поддерживать существующие отношения. Цены в этом сегменте обычно колеблются от средних до высоких.

Транспорт Гедониста это, например, "Jaguar", "Ferrari", а также такой автомобиль-символ, как розовый кабриолет. Ещё ярко энергию Гедониста транслируют ретро автомобили, вроде Mercedes-Benz 540K Special Roadster или похожие на него.

Также, это аксессуары, вроде украшений, серёжек, браслетов, брошек, заколок, сумочек, а также духи, помады, тушь и прочая косметика. Сюда же цветы, элементы декора для интерьера и экстерьера.

Из мобильных приложений это Tinder, Badoo, Pure, наш чат-бот "Соционика Знакомства" на базе Телеграм, и прочие сайты знакомств.

Как отдельную категорию товаров, можно выделить мир секса: презервативы, другие способы контрацепции, аксессуары для секса и секс-игрушки.

Также, к этому архетипу очень часто прибегают свадебные агентства, услуги тамады, романтические туры, вина, открытки, рестораны, отели, пляжи и любая гендерно-ориентированная продукция.

Компании-Гедонисты про индивидуализм, и также обычно они расставляют довольно яркие гендерные флажки. Мол, это наши сотрудники, а это - наши сотрудницы. При всём половом и социальном равноправии, как правило, гендеру уделяется внимание. Это проявляется, прежде всего, в поздравительных открытках, на корпоративах или в оформлении рабочего пространства (а ля "розовый / голубой"). Хотя, со временем, в компаниях становится всё меньше таких стереотипных проявлений.

Сотрудникам-Гедонистам нравится, когда им уделяют особое внимание. Например, когда им присылают личные письма с благодарностью для «нашей любимой сотрудницы». Им нравится начальник, который знает их по имени и интересуется их жизнью.

Также, одним из главных приоритетов компаний-Гедонистов является преданность и лояльность клиента. Так можно было бы сказать о любой компании, но здесь это усилено архетипическим желанием быть для своего потребителя незаменимым, желанным и привлекательным. То же самое касается и сотрудников. Компании-Гедонист практически обязаны заботиться о своих подопечных так, чтобы у них не возникало в этом малейших сомнений. Это может выражаться в корпоративной культуре, которая тем или иным образом превращает нахождение на работе в удовольствие. Это может быть стильный офис, хорошие кофе-машины, а также поощрения в виде сертификатов на массаж или в спа салон. Что-то в этом духе.

Стилист, косметолог, парикмахер, визажист, пластический хирург, кутюрье, дизайнер, декоратор, флорист, садовод, массажист, парфюмер, сомелье, актёр, певец, повар, художник, фотограф, модель и производители всех вышеупомянутых на этой странице товаров. Ну и, конечно же, самая древняя в мире профессия.

Одежда Гедониста обязана выглядеть элегантно, изысканно, утончённо, вызывающе, сексуально, эротично. Бренды одежды с архетипом Гедонист: "Victoria's Secret", "Calvin Klein", "Prada", "Victoria's Secret". Наиболее репрезентативная для Гедониста одежда - это нижнее бельё, колготки, чулки и бюстгальтеры. Цвета, которые больше других ассоциируются с Гедонистом - это розовый, лиловый и все сопутствующие оттенки. Также, это белый, бежевый, персиковый и, конечно же, красный. Здесь редко участвуют резкие цвета, зачастую, это оттенки, при чём, нежные и пастельные. В одежде могут присутствовать кружева, глубокие вырезы (декольте), драгоценные или полудрагоценные украшения.