АРХЕТИП НЕВИННЫЙ

Погожее утро, синее небо, солнце заливает зелёную лужайку, вокруг лесные цветы, а среди них миловидная девчушка в ситцевом платье выгуливает своего белого щеночка-пуделёчка. Так хорошо, что аж не верится, правда? Примерно так можно передать архетип Невинного. Также, ты мог прочувствовать его умонастроение, когда последний раз предвкушал Новый год или Рождество - в такие моменты кажется, что жизнь может быть гораздо лучше, чем она есть.

Главный мотив Невинного - это вера в то, что человек способен прожить идеальную жизнь в идеальном мире, если будет делать всё правильно. Потому, наряду с беспечностью, там кроется стремление к правильному и даже праведному образу жизни и поведению. А это наделяет Простодушного неожиданной настойчивостью в достижении своих заветных мечт.

Зачастую, Простодушный наивен, доверчив, а потому нуждается в заботе, определённости и предсказуемости. Не всегда, но часто бывает утопистом и допускает существование идеального мира. Если не на Земле, то после смерти. Он верит, что жизнь может быть простой и лёгкой, и что ею можно просто наслаждаться. Хотя миллионы лет эволюции пытаются сообщить нам нечто обратное. :)

Невинный стремится иметь идеальную работу, идеальную семью, идеальный дом, идеальных детей - всё, как с картинки. Потому достаточно сильно разочаровуется, когда что-то из этого не совпадает с ожиданиями. Он способен всей душой наслаждаться простыми радостями жизни, вроде аромата кофе, приятного пейзажа и теплого дня. И в этом стремлении к простоте и естественности, он часто тяготеет к природе. Но не всякий пейзаж отражает его архетип: например, это точно не про ледники, горы и пустыни. А вот лес, цветы, животные, спокойное море, зелёная лужайка и пастораль - вполне подойдут.

Реклама пробуждает в нас Невинного, используя наиболее характерные архетипические мотивы. Например, кто-то страдает от недостатков этого мира, как-то изжога, проблемы с доставкой, сухая кожа, кричащие дети... И вдруг, на сцене появляется какой-то товар или услуга, дарит луч надежды, устраняет все изъяны и превращает жизнь в сказку. При чём часто, в рекламе Простодушного с нами общаются примерно, как с детьми: нас развлекают и поют весёлые песенки по типу "Мистер Проппер, веселее! Убирать вдвойне быстрее!..".

Также архетип Простодушного врывается в нашу жизнь через ностальгические образы. Ведь идеальная жизнь может быть не только в будущем - многие идеализируют прошлое, находя свой рай именно там. Всем известны поговорки о том, что "раньше и трава была зеленее, и рыбы в реках было больше..." - подобная ностальгия очень характерна для Невинного. Просто кто-то грезит викторианской эпохой, кто-то летом в деревне у бабушки, а кто-то Атлантидой или Гипербореей - суть остаётся прежней.

Больше всего Невинного утомляет всё, что похоже на тяжелую роботу, взрослые обязанности, хозяйственность и серьезную ответственность. Ведь ипотека и карьерная гонка обычно как-то далеко от представлений об идеальной жизни. Вот это нежелание брать ответственность часто уводит этот архетип в тень и порождает инфантильность.

Тем не менее, Невинный - это тот архетип, который имеет способность не терять надежды и стремится к прекрасному, несмотря на все несовершенства нашего мира. Он помогает людям сохранять и возвращать веру во всё лучшее, что у нас есть.

Невинный подавляется, когда кто-то рядом проявляет критичный подход, недоверие, прагматизм, меркантильность или ставит перед лицом суровой реальности. А также, когда приходится тяжело трудиться и сталкиваться с большим количеством несовершенств.

Тогда проявляется его теневая сторона. В первую очередь, Простодушный начинает отрицать реальные проблемы. Вплоть до того, когда кто-то другой или он сам поступает плохо, Невинный, будто запрещает себе думать об этом, и закрывает глаза на факты, которые не вписываются в его идеальную картину мира ("Я / он не мог так поступить! Этого не может быть! Мне показалось!").

Во вторую очередь, теневой Простодушный превращается в инфантила. Одно дело стремиться к идеальной жизни и поведению, и совершенно другое - несамостоятельность, неспособность брать ответственность на себя и впадать в зависимость от других.

Ну и в третью очередь, у теневого Невинного может появиться детская убеждённость в том, что ему все должны, ему всё положено, и можно, соответственно, тоже всё. Ведь он дитя идеального мира и рождён только для счастья, не так ли?

В итоге, поскольку Невинный склонен очаровываться и идеализировать, то самой популярной его эмоцией станет разочарование.

Жанр: сказки, фэнтези, религиозное кино, детские фильмы и мультфильмы, мюзиклы, а также любые картины, которые воспевают добро, мораль и нравственность.

Книги: "Алые паруса" Александр Грин, "Поллианна" Элинор Портер, "Утопия" Томас Мор, "Остров" Олдос Хаксли, "Рай где-то рядом" Фэнни Флэгг, "Шесть камешков на счастье" Кевин Милн, "В канун Рождества" Розамунда Пилчер, "Хюгге или уютное счастье по-датски" Хелен Расселл, "Чайка по имени Джонатан Ливингстон" Ричард Бах.

Также, во многом, архетип Невинного отражает религиозная литература, которая обещает лучшую, райскую жизнь в обмен на послушание, следование правилам и предписаниям. Помимо основных священных писаний, это может быть что-то в духе современной эзотерики, например, "Беседы с Богом" Нил Доналд Уолш и прочее. А также более серьёзная литература, например, Генри Торо "Уолден, или жизнь в лесу".

Фильмы: "Амели", "Семь жизней", "Дневник Бриджит Джонс", "Форрест Гамп", "День сурка", "Общество мёртвых поэтов", "Хроники Нарнии", "Хатико", "По соображениям совести", "Жизнь прекрасна", "Средиземное море", "Эмили в Париже", "Мирный воин", "Инопланетянин" 1982 года и "Барби" - как сочетание архетипов Эстет и Невинный. А также огромное количество мультиков из вселенной Disney и любые другие мульты, вроде "Свинки Пеппы".

Музыка: детская музыка и песенки, музыка из мультфильмов и мюзиклов. Из более взрослых примеров - гавайский укулельщик и певец Израэль Камакавивооле (вы точно слышали знаменитую композицию "Over the rainbow"), а также Tim McMorris с его песнями в духе "It's a Beautiful Day"

Из транспорта это, например, автомобиль Volkswagen Käfer или, в переводе с немецкого, - "жук". Или Volkswagen T1, более известный, как фургон хиппи или хиппи-мобиль. Понятно, что сам автомобиль, изначально не обладал архетипом Невинного, но тот закрепился за ним после обретения популярности среди хиппи и пацифистов.

Из брендов-Простодушных с мировой известностью это Kinder Surprise, Chupa Chups, McDonalds, Dove, Disney, Johnsons Baby и Coca Cola.

Также, это аксессуары, вроде ярких детских часов, бантики, воздушные шарики, и всё, что сделает образ более детским и наивным. Сами по себе сувениры и подарки - это уже отражение архетипа Невинного, ведь цель подарка - вызвать простые эмоции радости и благодарности, сотворить добро и сделать приятное.

Продукты Невинного должны давать людям чувство спасения от изъянов этого мира и создавать чувство беспечности, лёгкости и безопасности. Мол, воспользуйся нашим продуктом, и будет у тебя успех, все тебя будут любить, будешь умный и красивый, а жизнь снова заиграет всеми красками! :) Это немного утрированно, но смысл в том, что этот архетип обещает упростить и облегчить жизнь, а также вернуть человека в ощущение детства. Это про добро, природу, экологию и простые радости бытия. Цена обычно колеблется в диапазоне от низкой до средней.

Компании-Невинные - это, чаще всего, небольшие семейные бизнесы, маленькие частные магазины, а также любые бренды, которые посвятили себя пропаганде простых вещей и ценностей. Они делают акцент на традиционализме, ностальгии, простых и понятных радостях. Также такие компании часто занимаются волонтёрством и благотворительностью, таким образом реализуя свою архетипическую миссию.

Хороший пример позиционирования Простодушного - это McDonalds с его хэппи-милами, клоуном и шариками - такой себе оазис веселья и добра. Конечно, для этого придется закрыть глаза на скандальную сторону, которая касается их вредной для здоровья пищи. То же касается бренда Coca Cola - он устойчиво ассоциируется с праздниками Рождества и Нового года, Сантой и оленями, а праздник - это и есть квинтэссенция духа Невинного.

Аниматор, ведущий детских праздников, воспитатель в детском саду, школьный учитель, художник, музыкант, певец, танцор, блогер, актёр, создатель мультиков, детский писатель, писатель-фантаст, писатель-утопист, искусствовед, фотограф, видеограф, креативный маркетолог, дизайнер

Чаще всего, одежда Невинного выглядит, как детская или подростковая. При чём, пошита она была, как раз, для взрослых. Обычно её выдают пёстрые мультяшные принты, текстуры цветов и яркие палитры. Также этот архетип любит оттенки мягкие и пастельные. В стиле может присутствовать лёгкая детская небрежность (например, растрёпанные волосы), либо нарочитая правильность (как у послушной школьницы). Что-то в духе плюшевых тапочек с заячьими ушками. В женской моде Простодушный представлен различными платьями, юбками, кружевами и отложными воротниками. В причёсках - банты и косички. Ну, вы поняли.