АРХЕТИП СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ

Быть Славным Малым - это искусство жить просто. Ему нравится земная жизнь, для него привычно быть обычным, таким, как все. Ну, если не как все, то как люди из его социального круга. В среднем, это добропорядочный гражданин, которому несложно следовать принятым правилам ради общего блага. А ведь кому-то приходится тяжело преодолевать желание выпендриваться и доминировать! У Славного Малого же будто изначально нет таких проблем.

Простота Славного Малого - это не та, которая "хуже воровства". Идея его простоты в том, что жизнь и люди, как они есть, уже ценны сами по себе. Даже без миссии, без баснословных денег, без заоблачных целей и деловых амбиций - простой человек также заслуживает хорошей жизни, как и любой другой.

Демократический лозунг «Один человек, один голос», как и лозунги социалистические, вроде «Земли - крестьянам, фабрики - рабочим…», «От каждого по способностям - каждому по потребностям», «Человек человеку друг, товарищ и Будда» (ладно, последний - моя шутка) - все эти идеологии имеют в своей основе идею равенства, и именно поэтому так привлекательны для большинства. Если было бы можно архетипировать подобные социальные системы, то, безусловно, это был бы Славный Малый. Этот же архетип лежит в основе любых движений за равные права: феминистские, ЛГБТ, BLM, Body positive, гражданские, национальные, расовые и т.д. И несмотря на то, что Славный Малый готов бороться за равенство, всё таки, он - противоположность архетипа Бунтарь. Ведь в основе одного лежит идея конформизма, в то время, как в основе другого - идея нонконформизма.

Потребность принадлежности к какой-то социальной группе, желание соответствовать, быть своим - это старейшие, архаичные и очень важные инстинкты общественного приспособления. Потому архетип Славного Малого пробуждается тогда, когда возникает одиночество или чувство брошенности. Чтобы его преодолеть, возникает необходимость присоединиться, не выделяться, и не отличаться от большинства. В награду человек получает общественную поддержку, одобрение, понимание и помощь. Самоидентификация себя, как часть группы, дарит много плюшек: это чувство безопасности и защищённости, подтверждение правильности своего образа жизни и отождествление себя с чем-то большим.

Самый простой способ продемонстрировать свою принадлежность к какой-то группе - это носить одежду с принтами и лозунгами. Сюда же - баннеры и наклейки на автомобилях, флаги на балконах, предпочтение в выборе определённого стиля одежды, заведений или даже еды. Яркий пример - единая айдентика и униформа болельщиков одной футбольной команды или изображение любимой рок-группы на футболках её фанатов. И, пожалуй, ярчайший пример Славного Малого - это феномен патриотизма и национализма, со всеми вытекающими последствиями. В таком случае, объединяющим фактором может стать общая история, язык, кухня, менталитет, традиции, стремления и идеалы единого народа.

Также Сланым Малым в какой-то мере присущ традиционализм. Проверенное и привычное, как, например, засмотренное до дыр кино, воспринимается ими не как "старьё", а наоборот, как "старый добрый фильм". Ведь ничто так не объединяет, как общие воспоминания, осознание общего прошлого. Например, поколение зумеров или дети 90-х - это уже сами по себе сформированные социальные группы и им будет о чём поностальгировать.

Рассмотрим и другое проявление этого архетипа. Например, желание селебрити быть ближе к народу часто проявляется в Славномальских жестах, вроде перекуса на заправке, выбор пива вместо бренди, встреч с клиентами в парке, а не в конференц-холле, джинсы и футболка вместо роскошных нарядов. Простонародное наречие, слэнг или даже суржик, сознательное избегание элитарности и статусности, публичное признание своих слабостей, страхов, зависимостей, диагнозов, трудностей и неврозов - всё это Славномальские стратегии в создании личного бренда. Таким образом знаменитости будто сообщают нам: "мы с тобой одной крови, я из того же теста, все мы люди..." - иногда это поведение вполне искреннее, а иногда применяется, как пиар-технология.

«Ничто человеческое мне не чуждо», или «Что естественно, то не безобразно», или «Будь попроще, и народ к тебе потянется» - эти поговорки неплохо отражают суть данного архетипа. Но сила Простого Малого не в том, что он прост. А в том, что эта простота происходит из честности. Потому здесь действительно чужды стремления к богатству, роскоши и демонстративности. Славный Малый не любит "понты", преувеличения и важничанье, а потому бренды с этим архетипом ощущаются, как "естественные", "честные" и "подлинные", и вызывают доверие.

Забавно, но можно сказать, что Славномальским архетипом обладают даже некоторые места: интернет-форумы, чаты, комментарии под чьим-то фото / видео контентом, а чуть ранее это были церковь, баня, рынок, бар, лавочка у подъезда или магазина. Сюда же - музыкальные концерты, семинары, свадьбы и похороны. Грубо говоря, это те локации или мероприятия, где незнакомые люди могут перекинуться парочкой фраз, обменяться последними новостями и почувствовать себя частью целого.

Короче говоря, Славный малый - это земной, очаровательный в своей простоте архетип, который умеет ценить незамысловатые радости жизни, поддерживает свою стаю и сохраняет стабильность общества самой своей натурой.

Славный малый подавляется общественным отвержением, изгнанием из "стаи" и одиночеством. Длительное пребывание в статусе изгоя загоняет его в тень, и тогда теряется ощущение чужих границ, появляется навязывание своей компании, фамильярность и панибратство. Теневой Славный Малый делается бестактным и назойливым. Также он может предпочесть унижение и издевательства сообщества ради того, чтобы остаться его частью. В крайних случаях такой человек может стать членом преступной группировки, ведь ощущение своей стаи в какой-то момент окажется дороже порядочности и морали.

Жанр: это картины про дружбу, простые радости жизни, быт, труд, повседневность, про сирот, а также о социальных проблемах конформизма и нонконформизма, клубах, сектах, движениях, братствах и патриотизме. Часто это бывают ситкомы или фильмы об истории того или иного народа, а также праздничные, вроде картин о Рождестве и т.п.

Книги: «Полианна» Элинор Портер, «Мы против вас», «Медвежий угол» Фредерик Бакман, «Дивергент» Вероника Рот, «Бегущий в лабиринте» Джеймс Дешнер, «1984» Джордж Оруэлл, «Хорошо быть тихоней» Стивен Чбоски, "Рождественская песнь", "Приключения Оливера Твиста" и "Большие надежды".

Фильмы: Сериал «Друзья», «Хатико», «Лэсси», «Энн с двумя эн», «Отчаянные домохозяйки», «Девочки Гилмор», «Все любят Реймонда», «Не беспокойся, дорогая», «Парки и зоны отдыха», «Сообщество», «Капитан Фантастик», «Дивергент», «Третья волна», «Вся жизнь», «Шоу Трумана». Также это различные комедии, особенно ироничные, где изображаются слабости простых людей.

Музыка: это народные песни, этническая, национальная или патриотическая музыка, фестивальная, танцевальная, а также такие жанры, как folk, country и pop. Также сюда же можно отнести шансон.

Из транспорта это автобусы, поезда и семейные автомобили типа минивен, а также простые городские велосипеды и самолёты-лоукостеры.

Из мобильных приложений это соц-сети типа Facebook или ВКонтакте, а также различные онлайн-клубы и форумы по интересам.

В пище Славный Малый - это самые простые и незамысловатые блюда, вроде риса, гречки, чая, хлеба, сыра и пива. А также национальная кухня, которая объединяет людей одной народности или из одного региона.

Славномальские товары и услуги должны помогать людям становиться частью какого-либо общества и испытывать чувство принадлежности. В идеале, это товары повседневного использования "на каждый день". Или это те из них, которые выступают бюджетным аналогом дорогих и элитарных брендов.

Если архетип вашей компании Славный Малый - есть смысл задуматься об организации своего клуба, сообщества, группы, или, как минимум, онлайн чата. А поскольку этот архетип частично закрывает потребность в самоидентификации и принадлежности, то приветствуется создание обьединяющего мерча, символики, слогана, или, на худой конец, стикер-паков.

Это такой спокойный бренд-друг. Ему чужды пафос, интриги и скандалы. Главный посыл - это ценности общества, доступность, и честная цена. Славномальские товары просто по определению не могут быть дорогими. Данная аудитория не любит переплачивать за имя бренда, потому цена обычно находится в диапазоне от низкой до средней.

По своей структуре компании-Славные Малые - это гильдии, цеха, мануфактуры, кооперативы и профсоюзы. В современном мире это так-называемые «бирюзовые компании» по типу Valve и DoDo Pizza

В таких компаниях сотрудники одеваются скорее просто и удобно, нежели подчиняясь высоким стандартам выбранной индустрии. Руководство также может носить джинсы и футболки и попивать кофеёк с рабочими, потому не так уж и просто будет понять, кто здесь босс.

В Славномальским компаниях принято сглаживать статусные различия между сотрудниками. Напротив, культивируется равенство, как должностей, так и полов. Нередко практикуется принятие решений путём голосования большинства, а спорные моменты могут обсуждаться в той или иной степени коллективно.

Здесь поощряется культура team-building'а, корпоративные мероприятия, праздники, командные игры и поездки. И если такая организация довольно успешная, то в ней будет сплочённый коллектив, сотрудники не будут забывать поздравить друг друга с Днём рождения, там будет общая цель и общая заинтересованность в её достижении. Если же архетип компании уйдёт в тень, то, как говорит Кэрол Пирсон, эгалитаризм превратится в бюрократию и люди будут получать одинаковый доход, независимо от личного вклада и продуктивности своего труда. В общем, классическая уравниловка и обесценивание.

Социальный работник, сервисная служба, служба поддержки клиентов, разнорабочий (плиточник, электрик, столяр, маляр и т.п.), работник сферы обслуживания (парикмахер, маникюрщик и т.п.), официант, стюардесса, работник ресепшн, священник, идеолог социального или политического движения, ведущий клуба по интересам / ценностям, политик, агитатор, воспитатель, преподаватель

Это простая, повседневная одежда сдержанных и понятных цветов, без сложных оттенков и градиентов: белый, зелёный, бежевый, коричневый. Стиль - casual. Формы в принтах используются самые простые (круг, прямоугольник, квадрат, полосы) - часто именно на них строятся этнические орнаменты и народная вышивка. Как правило, это наряды без претензии на высокую моду и тренды (джинсы, шорты, футболка). Сюда же относится и рабочая униформа (типа комбинезон).

Этот архетип в целом не любит переплачивать за имя, и тем не менее, есть парочка примеров брендов с архетипом Славный Малый: "Wrangler" и "Gap". Также за Славными Малыми повелась симпатия к джинсам, шортам и клетчатым рубашкам.