АРХЕТИП ТВОРЕЦ

Итак, архетип Творец... На ум приходят только писатели и художники? Зря! Задумка, креатив, видение, идейность, мозгоштурм, эксперимент, тестирование гипотез, уникальные решения, перформанс, представление, воплощение... Вот немногие ассоциации, которые его характеризуют. Как видишь, это не только про искусство. Хотя, самовыражение, экспрессия, созидание и творчество - это всё сюда же.

Главная сила Творца - смотреть на мир под собственным углом, накапливать и трансформировать впечатления, мысли, чувства, и выдавать их в новой, переработанной форме. Как говорится, искусство - это когда что-то одно выражается через что-то другое. Так вот, Творец занят именно этим. Главный и глубинный его мотив - уподобиться Богу в способности создания чего-нибудь, чего доселе не существовало. На практике это выражается в стремлении увековечить себя в своём творчестве (картинах, композициях, идеях и т.п.). Но, как уже говорилось, Творец не равно художник. Многие носители этого архетипа успешны в области исследований и разработок. Это авторы инновационных стартапов, методов, систем, продуктов и услуг.

Также, Творец заботится не о том, чтобы вписаться в общество, а о том, чтобы найти свой способ самовыражения. В чистом виде Творцы ведут богемный образ жизни. Ведь идейность и созидание для них важнее денег. В истории немало примеров художников, писателей и визионеров, чьи таланты были по достоинству оценены лишь после их смерти.

Как и Невинный и Маг, Творец также имеет дело с воображаемым миром. Но если Невинный сосредоточен на создании идеалистической утопии, а Маг на мгновенном решении проблем, то суть Творца - в новизне, креативности и самом процессе творчества. Это самое творчество может быть классическим, но наиболее ярко этот архетип проявится там, где есть место провокативности, экспрессии, вызову, где поднимаются острые вопросы, где присутствуют иносказательность, оксиморон, символизм, метафоричность и трансценденция. Также хорошо работают юмор и намеренный абсурд или даже алогизм.

Больше всего Творцов утомляет всё конформное, ординарное, повторяющееся, в худшем смысле традиционное и закостенелое. Им не интересны проторенные способы достижения целей, а потому они часто ищут альтернативу. К сожалению, из-за кажущейся непрактичности, Творцы часто подпадают под критику и осуждение, а от того подавляют в себе творческую жилку и перестают творить. Многим знакомы фразы вроде "Ты что здесь, самый умный? Делай, как все! Не выделяйся!"... Подобное давление, если не убивает Творца, то часто наделяет его творчество Бунтарским содержанием.

И если суть Бунтаря - это разрушение любых устаревших правил и законов, то Творец часто может следовать правилам, для достижения творческих успехов. Простой пример - правила живописи (композиция, свет и тень, плановость, перспектива, гармония цветов...) или музыкальные правила (тональности, гармонии, правила музыкальных гамм и т.п.). Более того, Творцы - это те, кто сами же создают подобные правила и структуры, либо открывают их, подобно законам природы (как, например, число Фибоначчи или правило Золотого сечения).

Короче говоря, Творец показывает нам мир с другой стороны, толкает прогресс вперёд, попутно, оставляя следы своего творения в вечности. Он буквально является автором культуры, социально-значимых идей, ценностей и символов, и он же - главный мифодизайнер и проектировщик будущего. Хорошим завершением послужила бы фраза "Ты не то, что ты способен потребить. Ты то, что ты способен создать".

Творец подавляется ограничениями, запретами, правилами, уставами, порядками и законами. Но он не восстаёт против них слепо, ведь некоторые законы могут защищать свободу и раскрепощению. Он угнетается теми из них, которые препятствуют творчеству и расширению сознания. Если Творец прогибается под таким давлением, то становится средним, посредственным, заурядным, теряет уникальность, свою созидающую энергию и превращается в копировщика. В этом состоянии вдохновение его больше не посещает, он болезненно воспринимает критику, начинает драматизировать и впадать в депрессию.

Вторая грань теневого Творца - это перфекционизм и стремление сделать всё идеально. В этом нет ничего плохого, если только не приводит к раздражению и гневу при неудачах. А неудачи, как известно, - неотъемлемая часть творчества.

Ну и третья грань - это бесплодное витание во множестве идей без намёка на их воплощение.

Жанр: это либо произведения про изобретателей, художников, поэтов, экспериментаторов, новаторов и визионеров. Либо креативно составленные произведения

Книги: практически все книги Бернара Вербера (особенно "Энциклопедия относительного и абсолютного знания"), творчество Юваль Ноя Харрари и Элиезара Юдковского, "Клуб любителей книг и пирогов из картофельных очистков" Шаффер и Бэрроуз, "Маленький принц" Экзюпери, «Никола Тесла. Изобретатель будущего» Бернард Карлсон, "Стив Джобс. Биография" Уолтер Айзексон и т.п.

Отдельно можно выделить категорию книг, посвящённых развитию креативности, как то: Майкл Микалко «Рисовый штурм», Йерун ван Хейл «Подай идею», Тина Силиг «Разрыв шаблона» и сотни других. И также можно упомянуть ТРИЗ - теорию решения изобретательских задач.

Фильмы: "Всё, везде и сразу", "99 франков", "Толкиен", "Игры разумов", "Вечное сияние чистого разума", "Клуб любителей книг и пирогов из картофельных очистков", "Ван Гог. На пороге вечности", "Вселенная Стивена Хокинга", "Общество мёртвых поэтов", "Полночь в Париже", мультфильм "Маленький принц", "Богемская рапсодия". А также документалки про разных творцов, певцов и изобретателей, на подобии Жака Фреско и Илона Маска.

Музыка: любые жанры и стили, которые считаются новаторскими для своего времени. Те, которые применяют новые технологии и инструменты для создания композиций. Глобально, для XXI века это электронная музыка, рок, зип-хоп и т.п. Но уже для ХХII века подобные жанры не будут в полной мере отражать архетип Творца. С другой стороны, любое произведения искусства, по своему, уже бессмертно.

Это аксессуары, вроде фото- и видеокамер, очки виртуальной реальности вроде Apple Vision Pro, панели для рисования типа Wacom или iPad. А также различные музыкальные инструменты, особенно те из них, которые были изобретены относительно недавно (например, хендпан) или DJ-ские пульты. В общем, всё то, что помогает воплощаться творческим задумкам и способствует самовыражению.

Из компьютерных программ и мобильных приложений это рисовалки вроде Sketch или Procreate, платформы для работы с изображениями Adobe Photoshop / Lightroom, Illustrator, mindmap карты типа Miro и т.п. Сюда же видеохостинги вроде Youtube или Vimeo. И также это любые нейросети, вроде GPT Chat, Midjourney или Suno IA, которые, так или иначе, способны на творчество.

Творческие продукты должны давать людям самовыражаться и выделяться через уникальные образы, стиль, неординарные идеи. Практически всё, что обладает незаурядным дизайном, уже обладает архетипом Творца. Также товары с этим архетипом обычно предлагают широкий выбор возможностей (цвета, форм-факторы, товары-конструкторы и т.п.), а также это различные технологические инновации или предметы искусства.

Репрезентативным брендом архетипа Творец является Lego, ведь он в буквальном смысле побуждает к проявлению изобретательности и поощряет полную инженерную свободу. Также сильным Творческим потенциалом обладает множество детских игрушек. Ведь детство - это наиболее творческий период в жизни человека, это время открытий, познания и смелых экспериментов.

И если это основной архетип вашего бренда, то дайте клиенту ощущение сопричастности к процессу создания и развития вашего продукта. Этому поспособствуют опросы, возможность выбора и влияние на то, какими будут услуги или товары в будущем. В принципе, любой товар можно наделить архетипом Творца, если преподносить его, как произведение искусства. Но это уже гораздо больше про обложку и рекламу, нежели про суть.

Компании-Творцы встречаются в областях, где требуется развитое воображение, креативность и open mid-культура. Зачастую, это сфера дизайна, маркетинга, IT, AI, медиа и искусства. В таких организациях сотрудникам, в идеале, даётся полная творческая свобода. Способы и график выполнения задач остаются на их усмотрение. Главное, чтобы всё было выполнено к намеченному дедлайну.

Внутренние дресс-код и культура общения также могут быть довольно свободными, или, более того, идти вразрез с общепринятыми нормами. Всё, что усиливает креативный дух и способствует индивидуализации, только приветствуется. Хороший пример Творческой культуры - это гильдия художников. Представьте себе место, где ради творчества можно если не всё, то очень многое; где нет давления и внешнего контроля; и где установлены свои локальные правила. Словом, там будет всё, что привлекало бы Музу вдохновения задержаться подольше. Таков архетипический портрет компании-Творца.

Художник, дизайнер (от web до архитектурного), изобретатель, экспериментатор, музыкант, композитор, певец, артист, поэт, актёр, монтажёр, фотограф, видеограф, учёный, предприниматель, стартапер, продюсер, режиссёр, искусствовед, писатель, креативный директор, маркетолог, пиар-менеджер, шоу-бизнесмен, танцор, журналист, архитектор, модельер, визажист, парикмахер, стилист

Одежда Творцов оригинальная, эпатажная, уникальная, выражающая определённый смысл или идею. Зачастую, она бывает ярких, броских и разнообразных цветов. Хотя, цветовая палитра сама по себе не определяет Творческий архетип, ведь более важным принципом будет инновационный дизайн и общая концепция. В Творческой одежде часто используются самые неожиданные сочетания фактур, текстур, принтов и материалов.

В стиле могут присутствовать нестандартные, в чём-то неудобные и непрактичные формы. Лучшая иллюстрация этого принципа - любой показ мод от кутюрье, где одежда часто полностью утрачивает свою основную функцию и становится объектом искусства.